巨量千川投放导致短视频ROI降低的原因有很多：

　　1)素材衰退：素材生命周期结束。

　　2)货品问题：直播间过款与投放视频的内容，在价格、品类、赠品等方面不一致。

　　3)直播间问题：主播更换，巨量千川投放短视频与直播间实际主播不一致、主播状态不佳等。

　　所以什么原因导致ROI下降，不能一概而论，需要具体分析。